Pada hari Sabtu, 5 April 2014 IMAscUndip mengadakan acara Marketing Insight, bertempat di Menara Suara Merdeka, dengan pembicara Kukrit Suryo Wicaksono (CEO Suara Merdeka Group) dan Adi Ekopriyono (Direktur Budi Santoso Foundation). Sesi pertama tentang marketing dijelaskan oleh Pak Adi Ekopriyono. Secara garis besar, materi yang disampaikan adalah sebagai berikut:

   

Era horizontal marketing mempunyai peran dalam menentukan segmentasi pasar dan mengetahui apakah stratagi pemasaran tersebut layak di terapkan atau tidak. Marketing berkembang horizontal melalui inclusifitas,sosial,netism (internet) 

Inclusive -‡ tdk ekslusif agar tidak ketinggalan jaman pikiran terbuka

Sosial transaksional communication ,situsi(pelanggan) sebagai seles person jadi menerangkan dari satu orang ke banyak orang(mempromosikan produk ke pelanggan) bisa di lakukan dengan word of moth (omongan-omongan). Dengan cara word of moth Strategi baru ketika satu orang cerita ke banyak orang dan terus disebar luaskan akan lebih bermanfaat bagi orang lain. Dapat di hitung dengan rumus :

E=wMC2
Dimana :

E -- >strategi marketing yang dahsyat

WM = word of mouth

C2 = customer community (marketingnya berbasis kominitas).

Selanjutnya tentang :

Segmentasi psikografik

Segmentasi pesikografik ini dilakukan berdasarkan demografi yang ada di daerah tersebut.  Kultur atau gaya hidup untuk sasaran yang ada di lingkup wilayah yang ada. Missal koran suara merdeka itu lingkup orang-orang jawa tengah. Segmentasi ini dapat Berkembang berbasis kominitas, dimana komunitas itu saling berintergrasi satu sama lain di daerah tersebut.
Sehingga segmentasi tersebut dapat di ketahui dan dapat kembangkan. Manajemen industry media cetak sebagai bentuk contoh nyata dalam penerapan segmentasi psikografik.

Jenis produk dibagi dalam beberapa bagian yaitu : Produk fisik yang bisa diraba dan barang non fisik yang tidak bisa diraba. Produk fisik/tengibles mempunyai karakterisik yang jelas dan konsumen bisa merasakan dampaknya. contoh : produk makanan dan minuman. Sedangkan produk non fisik/intengibles mungkin tidak bias di lihat mata tellanjnag tetapi bisa dirasakan oleh manfaatnya contohnya produk jasa. Koran fisik tangibles sedangkan infonya itu intangibles jasa. Koran itu unik ditengah-tengah atau bisa mencakup keduanya.

Selanjutnya sesi kedua penjelasan tentang Teka-teki masa depan media cetak oleh Pak Kukrit Suryo Wicaksono, materi yang disampaikan secara garis besar adalah sebagai berikut:

Teka-teki masa depan media cetak.

Apakah Koran dimasa akan dating akan mati ?

Koran tidak akan mati era konfergensi karena koran itu bisa dibaca dari bentuk apa saja. Koran cetak,internet atau tv semakin tambah zaman semakin banyak inovasi yang dilakukamn oleh media setak Dan prediksi tentang akan matinya koran itu tidak terbukti.
Media cetak = entitas bisnis

Hal tersebut sangat jelas karena bisnis media cetak didirikan untuk memberikan kepuasan bagi konsumennya. Hal tersebut di buktikan secara nyata oleh suara merdeka:
Informasi is power up to date selalu berkembang dengan berita terkini,menarik
Information is public property = membuat berita atau isu-isu,mengembangkan informasi

Faktor faktor pengaruh : pressure group, investors, government, social political instituent

Content dari 4P dalam marketing : product price promotion place.

Demikianlah acara Marketing Insight yang diadakan oleh IMAscUndip bulan april lalu, semoga bermanfaat buat semuanya.